sem关键词出价的实操案例

高价精准,低价广泛相信是竞价员再熟悉不过的设置关键词匹配方式的技巧了。提到匹配方式的使用,相信绝大多数竞价员还是比较保守的。 因为现行的搜索引擎,尤其是360、搜狗,都

高价精准低价广泛”相信是竞价员再熟悉不过设置关键词匹配方式的技巧了。提到匹配方式的使用,相信绝大多数竞价员还是比较保守的。

因为现行的搜索引擎,尤其是360、搜狗,都有着“设置短语没量,设置广泛垃圾流量多”的窘境,使用相对宽泛的匹配方式会匹配出许多与业务毫不相关的关键词,这让很多竞价专员感到苦不堪言。那么如果想跑好广泛,出价一定是个重要参数。

一、新建计划

尽量不否词,然后价格出到(平均点击价格÷“2或5”)即可。理论上,选择2-5这个比值是与行业整体的竞争程度有关,你可以先除5,没量了可以往上提,但不能直接除于2块,发现垃圾流量很多后再往下降,那时效果就不好了。

二、针对老计划,略微复杂

所以我们结合实际案例分析 ↓↓↓

现在我们想继续跑老计划,由于现在价高的大多是精确,平均点击价格有高有低,在这个原基础上该如何放匹配?

第一步,判断均价。首先选择精确包含和短语精确两种匹配方式,看一下使用比较宽泛的匹配方式时,搜索词情况如何?检查无误后,发现搜索词意向很高,均价较高但整体上不是最高,都是中等偏上的价格。↓

这时我们应该如何操作呢?这里有四种选择:

①先降价;

②先放匹配;

③同时降价放匹配;

④优化创意;

你会选择哪一项操作呢?

01、方法1

如果保守操作的话,不会有太大问题。可以先做②,因为首先它的均价不是最高,第二现在的搜索词很精确,没有其他非行业词,因此先放匹配。

02、方法2

先优化创意,如果点击率上升了,这时再降价或同时降价放匹配都是可行的,但这样操作,你的优化周期会很长,因为优化创意本身是很痛苦的,很多竞价员是很头疼改创意的。所以先放匹配,量起来后再观察量。

匹配出后其实根本不需要降价,因为放完匹配后平均点击价格基本会下降,可能会引入一些垃圾流量,需要做好规避问题,最好进行核算。

如果均价不是很高,适当对某些词上降价,但不是全部都降,比如某些词匹配出来的都是垃圾词,那你可以适当降价,但不是批量降价,而是针对某些词降价。

三、为什么不推荐同时降价放匹配呢?

先放匹配马上调价格,专家表示这种情况最不可控。你无法知道放完匹配降完价后到底有没有量,很有可能会导致你的效果变差。所以我们优先做步骤②或④,要么你先放匹配放开展现看看点击量有没有增加,流量质量有没有变化。

要么优化一下创意,把你的点击率提高一些,这时再去降价。我们可以按照②④①这样操作,同时大批量放匹配。

比如我选了几个单元,两个计划,放开匹配,但是我们不会批量降价,因为你不知道哪个词可以为你带来效果,批量降价是很痛苦的事情,这都是前人烧巨款得到的血泪经验。

只要是均价不是那么高,你就放开匹配跑吧!跑出来就算有垃圾流量,你先看看均价如何,如果不是很多,可以小控制,跑一段时间之后,再结合三天五天的数据,适当对某些词降降价,基本上效果就起来了。

来源:狼训sem培训

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