百度竞价推广移动端竞价策略分析

移动端的竞价越来越热门了,现在大多数的企业都开始做移动端的竞价,那么PC端的竞价和移动端有什么区别呢?今天资深SEM竞价托管魏大帅就来和大家分析下移动端竞价推广该怎样进

移动竞价越来越热门了,现在大多数的企业都开始做移动端的竞价,那么PC端的竞价和移动端有什么区别呢?今天资深SEM竞价托管魏大帅就来和大家分析下移动端竞价推广该怎样进行推广投放。

1.搜索地域人群分布不同

三四五线城市手机网民远高于PC网民,只做本地(三四线城市)的企业可以抓住移动端的推广,尤其是本地生活服务行业,如家政服务类的效果非常好。同时,想拓宽三四五线市场的企业亦可借助无线渠道,尽早建好无线网站,抢占商机。

2.PC和移动端搜索词特点不同

移动端的信息检索为网民自主发起的即时搜索请求,搜索企业电话、地址及具体某个产品(名称)怎么样、好不好如何用等搜索词比较多。建议多做长尾词如问句类的词,在做无线网站的时候可策划好此类模块的内容。

3.品牌词转化效果不同

移动端搜索词多为品牌相关词,包括自己的品牌词和同行的企业名词(竞品词),这类词的转化率也比较高。建议移动端推广品牌相关词一定要覆盖全面

4.账户搭建策略不同

百度移动端推广账户搭建方面建议,如果要对移动推广进行精细化管理,可针对移动推广单独建个计划。将关键词出价设置为低价,同时将移动出价比例设置为适合的倍数去参与移动端的竞价。这样一来可以针对性的对移动端推广物料进行管理,移动端的数据监控也较为方便。

移动端竞价推广由于广告展现内容限制,而且排名位置等都不一样,所以需要针对性优化的内容比较多。不能还是按照PC推广的样式去做,而要在广告内容,着陆页上下更多的功夫来优化用户体验。

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